据鱼跃医疗本次双十一战报显示,集团实现全平台销售额2.6亿元,较去年同比增长68%,上演了连续6年的夺冠。
此外,鱼跃医疗更是狂揽八个“一”,其中:血压计、制氧机、呼吸机、体温计实现全网销量领跑,血糖仪、雾化器、理疗仪等实现京东销量领跑。
图:来源于鱼跃医疗2020双十一战报
作为中国最大的医疗设备龙头,鱼跃医疗扎根临床二十余年的同时,始终在以技术、品牌和商业创新引领家用医疗器械行业的发展。
新增长方面,鱼跃自身的品牌力除了推动业绩增长,还赋能了旗下各子品牌。据悉,洁芙柔在院内感控消毒市场中的占有率多年第一,在本次双十一期间销量同比增长329%,成功突围C端市场。另一子品牌——华佗,是国家商务部认定的中华老字号、具有百余年历史,此次仅针灸针就售出了273万支。
图:集团旗下部分品牌双十一表现
核心产品方面,双十一业绩的集中情况也反映出鱼跃在呼吸治疗领域的龙头地位:本次单品销量过千万的产品中,有3款为无创呼吸机与医用制氧机。鱼跃制氧机被工信部认定为“制造业单项冠军”,是制氧领域唯一拥有此称号的企业。用时,鱼跃无创呼吸机一直以来备受临床认可,推测家用业绩的增长是来自于医院的辐射与推动。
图:鱼跃双十一期间千万级销量的部分单品
新营销方面,鱼跃医疗紧密融合了媒介和渠道的优势,打造了家用医疗与顶级主播的全新跨界合作。据不完全统计,杨澜、薇娅、李诞、吴昕等“航母级主播”纷纷助力鱼跃品牌,并且主打不同细分人群、覆盖主流社交平台,完成了亿级的精准触达。
图:部分顶级主播、明星
根据天猫、京东的数据趋势解读,双十一健康领域消费的增长超预期,其中家用器械达到了数倍提升。而鱼跃医疗作为最大的家用医疗器械品牌,今年双十一的增幅也印证了消费者对健康的关注和购买潜力。
2020年,鱼跃医疗举集团之力在抗击新冠疫情中做出了重要贡献,并因此连续4次收到国务院感谢信,更在双11中开战即胜,充分展现出了龙头风范。
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