自有品牌作为沃尔玛发展规划的重要组成部分,在其全球范围内的战略市场中都取得了巨大的成功。此前一直专注食品自有品牌的沃尔玛,开始探索在日化领域发展的可能性。
据FASHIONNETWORK消息,近期,著名零售商沃尔玛推出了自己的个人护理产品系列,正式进入化妆品行业。
该皮肤护理系列名叫“Earth to Skin”,包括四个独立的系列,每个系列将采用不同的护肤成分:“super fruits”(水果系列),“super greens”(植物系列),“honey”(蜂蜜系列)和“tea”(茶芬系列)。产品涵盖化妆水、精华、面膜和面霜等。
该护肤系列将遵循沃尔玛以往自有品牌的相对低价原则,所有产品售价均价10美元(约71元人民币)或更低。此外,沃尔玛还提供9.98美元的“入门套装”系列,供客户试用。Earth to Skin系列产品可在沃尔玛实体商店以及电子商务平台上购买。
为了提升品牌形象,沃尔玛方面表示,该系列的护肤产品不含对羟基苯甲酸酯(防腐剂)、邻苯二甲酸盐(增润剂)、凡士林、矿物油、硫酸盐、谷蛋白等化学添加剂,也未经过动物试验。此举使沃尔玛成为连锁卖场中加码美妆自有品牌的新成员。与早前英国最大的美妆护肤综合网站Cult Beauty推出的护肤品牌The Inkey List和亚马逊推出的护肤系列Belei一样,Earth to Skin也优先考虑简单、天然的成分和实惠的价格。
沃尔玛还从顾客调研和观察中发现,卖场顾客对于品牌似乎没有那么看重,他们更看重的是产品的品质和使用感。而自有品牌由代工厂生产,省去了层层中间环节和利润抽取,价格自然便宜很多,而这种品牌能够为消费者提供不同的选择。但虽说自有品牌的发展空间巨大,但其渗透率依赖于成熟的市场和理性的消费者,所以品牌自由化得循序渐进。
今年,美国调查机构Grand View Research发布报告,预测到2025年全球护肤品市场规模将达到1830.3亿美元(约合人民币13094.5亿元)。
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