自有品牌作为沃尔玛发展规划的重要组成部分，在其全球范围内的战略市场中都取得了巨大的成功。此前一直专注食品自有品牌的沃尔玛，开始探索在日化领域发展的可能性。
据FASHIONNETWORK消息，近期，著名零售商沃尔玛推出了自己的个人护理产品系列，正式进入化妆品行业。
该皮肤护理系列名叫“Earth to Skin”，包括四个独立的系列，每个系列将采用不同的护肤成分：“super fruits”(水果系列)，“super greens”（植物系列），“honey”（蜂蜜系列）和“tea”（茶芬系列）。产品涵盖化妆水、精华、面膜和面霜等。
该护肤系列将遵循沃尔玛以往自有品牌的相对低价原则，所有产品售价均价10美元（约71元人民币）或更低。此外，沃尔玛还提供9.98美元的“入门套装”系列，供客户试用。Earth to Skin系列产品可在沃尔玛实体商店以及电子商务平台上购买。
为了提升品牌形象，沃尔玛方面表示，该系列的护肤产品不含对羟基苯甲酸酯（防腐剂）、邻苯二甲酸盐（增润剂）、凡士林、矿物油、硫酸盐、谷蛋白等化学添加剂，也未经过动物试验。此举使沃尔玛成为连锁卖场中加码美妆自有品牌的新成员。与早前英国最大的美妆护肤综合网站Cult Beauty推出的护肤品牌The Inkey List和亚马逊推出的护肤系列Belei一样，Earth to Skin也优先考虑简单、天然的成分和实惠的价格。
沃尔玛还从顾客调研和观察中发现，卖场顾客对于品牌似乎没有那么看重，他们更看重的是产品的品质和使用感。而自有品牌由代工厂生产，省去了层层中间环节和利润抽取，价格自然便宜很多，而这种品牌能够为消费者提供不同的选择。但虽说自有品牌的发展空间巨大，但其渗透率依赖于成熟的市场和理性的消费者，所以品牌自由化得循序渐进。
今年，美国调查机构Grand View Research发布报告，预测到2025年全球护肤品市场规模将达到1830.3亿美元（约合人民币13094.5亿元）。
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